핏디(Fit.D)는 건강하고 아름다운 라이프스타일을 추구하는 헬시 전문 브랜드로, 2020년 12월 히비스커스, 효모, 보이차, 귀리 등 총 44가지 원료를 한 포에 담은 이너뷰티 제품인 ‘44티’로 식품업계에 첫발을 내디뎠다. ‘44티’는 출시 한 달 만에 초기 물량 10만포 완판 기록을 세웠고, 현재 누적 판매량 150만포를 돌파했다.
이후 핏디(Fit.D)는 가르시니아 캄보지아 추출물과 차전자피 식이섬유를 함유한 건강기능식품 ‘변하게 하는 가차환’을 필두로, 마시는 식이섬유 ‘포포티’, 유기농 발효 콤부차 ‘콤부네이션 모로오렌지’ 등 10여 가지 신제품을 선보였다. 특히 2022년에는 세계적인 톱모델 ‘한혜진’을 전속 모델로 발탁해 TV CF 등 온·오프라인에서 다양한 마케팅 활동을 펼쳤고, ‘변하게 하는 가차환’은 출시 이래 2개월여 만에 누적 판매량 100만포를 돌파하는 기록을 달성했다.
관계자는 “핏디(Fit.D)는 현재에 만족하지 않고 건강한 일상의 습관을 통해 아름다운 몸을 가꿀 수 있도록 소비자들을 돕는 브랜드로 성장해나갈 예정”이라고 밝혔다.
주간동아 1378호 (p42~47)
