먹방부터 길거리 캐스팅까지… Z세대 마음 훔친 홍보 콘텐츠
마이크로 인플루언서의 영향력이 커지고 있다. 인스타그램 릴스가 활성화되면서 팔로어가 적어도 취향이 뚜렷하고 일정 수준의 팬을 확보한 계정이 빠르게 성장하고 있다. 생성형 인공지능(AI)과 간편한 편집 도구가 보편화되자 영상 제작 진…
김상하 채널A 경영전략실 X-스페이스팀장2026년 06월 23일
심신 안정이 필요할 때 Z세대가 찾는 힐링템
최근 Z세대가 자주 사용하는 단어 중 하나가 ‘포모(FOMO)’다. 나만 소외되거나 뒤처질까 불안해하는 마음이다. 그만큼 Z세대에게는 신체 건강만큼이나 마음의 안정도 중요하다. 쑥뜸방, 찜질방, 명상, 요가 같은 콘텐츠가 Z세대 사…
김상하 채널A 경영전략실 X-스페이스팀장2026년 06월 15일
집단지성으로 야장 지도 완성하는 Z세대
Z세대는 ‘감 좋은 콘텐츠’를 귀신같이 알아본다. 단순히 콘텐츠를 소비하는 데 그치지 않는다. 디테일 하나, 설정 하나에도 이유가 있는 콘텐츠를 좋아한다. 요즘 아이돌 굿즈만 봐도 그렇다. 앨범만 내는 데서 끝나지 않는다. 병따개를…
김상하 채널A 경영전략실 X-스페이스팀장2026년 06월 10일
Z세대가 즐기는 생활형 낭만
Z세대에게 행복과 낭만은 간지럽기만 한 것이 아닌, 일상을 가득 채워주는 단어다. 거창한 콘텐츠가 아니더라도 그 나름 이유가 있고, 본인이 좋아한다면 각자의 낭만으로 소소한 행복을 만든다. 소셜네트워크서비스(SNS)를 둘러보면 슬쩍…
김상하 채널A 경영전략실 X-스페이스팀장2026년 06월 03일
튀고 싶어 하는 Z세대도 따라 하는 유행
Z세대는 남들과 다르게 하고 싶어 한다. 나만의 개성과 차별점을 중시해 같은 물건을 사더라도 다르게 꾸미는 것을 선호한다. 키링 유행과 각종 꾸미기 트렌드가 없어지지 않는 이유 역시 여기 있다. 같은 가방을 들어도 어떤 키링을 달았…
김상하 채널A 경영전략실 X-스페이스팀장2026년 05월 26일
불닭볶음면에 냉면 육수… 새로운 단계로 넘어온 Z세대 유행
Z세대 유행은 꾸준히 업그레이드된다. 몇 달 전만 해도 불닭볶음탕면을 구할 수 없을 만큼 불닭미역탕면이 유행이었고, 피크닉을 갈 때 얼음주머니를 어떻게 활용할지 등을 고민했다. 몇 달이 지난 지금, 그 유행은 완전히 끝났다. 마치 …
김상하 채널A 경영전략실 X-스페이스팀장2026년 05월 20일
크리에이터 Z세대만의 특별한 감각
Z세대는 스마트폰, 생성형 인공지능(AI) 등 콘텐츠를 만들 수 있는 다양한 도구로 자신만의 감성을 담아내는 크리에이터로 활동한다. 크리에이터라고 하면 거창한 콘텐츠 제작자를 말하는 것 같지만, 개인 소셜네트워크서비스(SNS)를 운…
김상하 채널A 경영전략실 X-스페이스팀장2026년 05월 12일
예상 범위 뛰어넘는 Z세대 유행
유행 하나를 어디까지 확장할 수 있는지 보여주는 건 늘 Z세대다. 어떤 아이디어가 나오면 이를 단순히 소비하는 데서 멈추지 않고, 새로운 콘텐츠와 놀이로 계속 변주한다. 인공지능(AI) 생성 콘텐츠가 유행했을 때도 ‘퉁퉁사우르스’ …
김상하 채널A 경영전략실 X-스페이스팀장2026년 05월 01일
Z세대는 꽃다발 꾸미는 방식도 달라
Z세대의 계절이 찾아왔다. 이 시기가 되면 Z세대는 크게 두 부류로 나뉜다. 첫 번째는 계절을 즐기는 편이다. 타코나 시장 음식 등을 들고 야장 또는 청계천에 가서 돗자리를 깔고 시간을 보내는 사람들이다. 두 번째는 집에서 온전히 …
김상하 채널A 경영전략실 X-스페이스팀장2026년 04월 24일
‘사꾸(사진 꾸미기)’에 푹 빠진 Z세대
스마트폰과 함께 성장한 Z세대는 사진 찍는 걸 좋아한다. 사진 촬영을 위해 중고 플랫폼에서 별도의 휴대전화를 구매할 정도다. 그뿐 아니라 이젠 출시되지 않는 옛날 비디오카메라를 구하기도 한다. 애플리케이션(앱)을 사용해 필름 카메라…
김상하 채널A 경영전략실 X-스페이스팀장2026년 04월 19일
만우절에 Z세대 감쪽같이 속인 가짜 콘텐츠
생성형 인공지능(AI) 시대 무엇이 진짜이고, 가짜인지 구분하기 어려운 세상이다. 과거엔 게시 글이 가짜인 게 확인되면 분노하는 이가 많았지만, 이젠 AI 기술에 감탄하는 반응이 많다. 일부러 가짜를 만들어 콘텐츠에 재미를 더하기도…
김상하 채널A 경영전략실 X-스페이스팀장2026년 04월 11일
마라탕 없이 못 사는 Z세대, 이모티콘으로 ‘꾸미는 마라탕’ 만들어
Z세대 유행은 세분화돼 있지만 그만큼 빠르게 변화한다. 한 달 전까지만 해도 두바이 쫀득 쿠키가 한국을 집어삼킬 만큼 유행했지만, 이젠 버터떡 등 다른 유행 아이템으로 바뀌고 있다. Z세대 유행은 급격히 바뀌는 것 같아도 그 나름 …
김상하 채널A 경영전략실 X-스페이스팀장2026년 04월 05일
인스타에서 Z세대 선택받은 콘텐츠
숏폼 콘텐츠가 다양한 소셜네트워크서비스(SNS)로 확산하면서 알고리즘이 더 세분화됐다. Z세대는 관심사가 다양하다 보니 나이나 성별이 같다고 해서 같은 콘텐츠를 즐기지는 않는다. 그러나 촘촘하게 나뉜 알고리즘을 지배하는 히트작도 있…
김상하 채널A 경영전략실 X-스페이스팀장2026년 03월 31일
Z세대는 무엇이든 잘 꾸미는 ‘금손’
이 코너에서도 여러 번 소개했듯이 Z세대는 꾸미기에 진심이다. 손으로 다양한 콘텐츠를 만들어내곤 한다. 최근 넷플릭스에서 인기를 끈 드라마 ‘레이디 두아’의 가방을 직접 만들어보는 건 기본이고, 뜨개질 동아리 활동을 하거나 뜨개질하…
김상하 채널A 경영전략실 X-스페이스팀장2026년 03월 23일
‘내돈내땀’ 사우나에 몰입하는 Z세대
Z세대를 잘 설명하는 특징 가운데 하나는 과몰입이다. Z세대는 어떤 유행이나 콘텐츠에 깊이 빠져든다. ‘환승연애’ ‘솔로지옥’ 같은 연애프로그램이 꾸준히 인기를 끄는 것만 봐도 그렇다. 1100만 관객을 돌파한 영화 ‘왕과 사는 남…
김상하 채널A 경영전략실 X-스페이스팀장2026년 03월 15일
Z세대가 따라 한 개성 만점 콘텐츠
소셜네트워크서비스(SNS)를 살피다 보면 “나도 한번 해볼까”라는 생각이 드는 콘텐츠가 끊임없이 등장한다. 과거에는 잘 포장된 일상의 영향을 받아 타인과 자신을 비교하거나, 무리하게 모방 소비를 하는 모습도 적지 않았다. 최근 흐름…
김상하 채널A 경영전략실 X-스페이스팀장2026년 03월 10일
Z세대가 무한 클릭한 SNS 게시 글
설 연휴가 끝났다. 올해도 집안 어른들 잔소리를 피할 수 없었던 Z세대의 이목을 끈 X(옛 트위터) 게시 글이 있다. 대전 한 디저트 가게가 ‘명절 잔소리 대피소’라는 현수막을 내건 것이다. 명절 스트레스가 극심한 불효자식들을 대환…
김상하 채널A 경영전략실 X-스페이스팀장2026년 02월 28일
음식 사진 찍어 식단 관리하는 Z세대
Z세대는 좋아하는 것들로 하루를 가득 채운다. 재미를 즐기는 사이 건강을 해치지 않으려고 운동과 식단 관리 콘텐츠도 챙겨 본다. 어떻게 하면 삶을 좀 더 만족스럽게 만들 수 있을까 늘 고민하는 이들의 삶에서 빠지지 않는 것이 바로 …
김상하 채널A 경영전략실 X-스페이스팀장2026년 02월 22일
감자튀김 하나도 재미있게 먹는 Z세대
Z세대에게 모임의 의미는 예전과 다르다. 꼭 친한 사람끼리만 만나는 게 아니라, 같은 주제나 취향을 매개로 낯선 이들과도 자연스럽게 모인다. 참여 멤버보다 모임 주제가 더 중요하다. 함께 즐길 수 있는 새로운 콘텐츠를 다양한 방법으…
김상하 채널A 경영전략실 X-스페이스팀장2026년 02월 10일
Z세대 시선 사로잡은 인스타그램 피드
소셜네트워크서비스(SNS)에는 매일 영상이 수만 개씩 올라온다. 최근 릴스를 중심으로 일상을 기록하는 콘텐츠 포맷이 유행하면서 개인의 하루를 보여주는 영상부터 침체된 가게를 살리려는 마케팅 영상까지 다양한 시도가 쏟아지고 있다. 선…
김상하 채널A 경영전략실 X-스페이스팀장2026년 01월 30일
< 전체연재
김상하의 이게 뭐Z?
검색창에 ‘요즘 유행’이라고 입력하면 연관 검색어로 ‘요즘 유행하는 패션’ ‘요즘 유행하는 머리’ ‘요즘 유행하는 말’이 주르륵 나온다. 과연 이 검색창에서 진짜 유행을 찾을 수 있을까. 범위는 넓고 단순히 공부한다고 정답을 알 수 있는 것이 아닌 Z세대의 ‘찐’ 트렌드를 1997년생이 알잘딱깔센(알아서 잘 딱 깔끔하고 센스 있게)하게 알려준다.
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