인당 연간 라면 소비량 77개로 세계 2위. 한국인의 못 말리는 라면 사랑이 이제 전 세계 라면을 한자리에서 즐길 수 있는 ‘라면 특화 편의점’까지 등장하게 했다. 편의점 CU가 2023년 12월 4일 업계 최초로 ‘라면 라이브러리’를 콘셉트로 문을 연 ‘K-라면 특화 편의점’(CU홍대상상점)이 그곳이다. 서울 마포구 홍대 인근에 자리한 K-라면 특화 편의점은 그야말로 “뭘 좋아할지 몰라서 다 준비했어”라는 말이 어울리는 ‘라면 성지’다.

2023년 12월 26일 기자가 CU홍대상상점 문을 열고 들어서니 우측에 자리한 가로 6m, 세로 2.5m 크기의 총 100칸짜리 초대형 라면 전용 진열장이 확 시선을 끌어당겼다. 마치 도서관에 진열된 책처럼 형형색색 봉지라면이 칸칸이 꽂혀 있었다. 이 초대형 진열장을 채운 라면은 신라면, 진라면, 불닭볶음면 등 한국을 대표하는 K-라면 90종에 일본 삿포로 라멘 소유, 후지와라 홋카이도 하코다테 소금 라멘, 베트남 쌀국수, 인도네시아 미고랭 등 해외 라면 15종을 더한 총 105종의 봉지라면이다.

“군대에서 먹던 라면 맛 그리워 찾아왔어요”

보통 편의점에서는 컵라면과 봉지라면 매출 비중이 7 대 3으로 컵라면이 주력 상품이지만, CU홍대상상점은 반대다. 봉지라면의 구색을 대폭 강화해 라면 마니아, K-문화에 관심 있는 외국인 등 고객들에게 새로운 경험을 제공하고 K-라면에 대한 새로운 수요를 창출하겠다는 전략이다. 여기에 컵라면 120여 종을 더해 전체 225종의 라면을 구비함으로써 전국에서 가장 많은 종의 라면을 판매하는 편의점이라는 타이틀을 갖게 됐다.

진열장을 자세히 들여다보면 라면 정렬에도 원칙이 보인다. 매장 매니저에 따르면 왼쪽부터 3칸은 신라면으로 대표되는 농심, 다음 3칸은 진라면으로 대표되는 오뚜기, 다음 3칸은 불닭볶음면으로 대표되는 삼양식품 제품이 자리하고, 마지막 1칸에 세계 라면이 모여 있다. 또한 일반 편의점에서 흔히 볼 수 있는 30여 종의 라면보다 3배가량 많은 상품을 구비해놓으면서 각 칸 아래에 라면 맵기 정도를 5단계(Mild·Medium·HOT·Very HOT·HELL)로 표시해놓은 섬세함도 돋보였다.

오픈 초기부터 국내외 라면 225종이 총집결한 성지로 입소문을 탄 이곳에 그동안 얼마나 많은 이들이 다녀갔을까. 주말 방문객이 가장 많은데 하루 평균 600~700명이 다녀간다고 한다. 2023년 12월 4일부터 26일까지 누적 라면 판매량은 1만2000여 개. 하루 평균 500개 이상 양으로, 일반 편의점 대비 10배가 넘는다. 방문객은 K-문화에 관심 있는 외국인도 꽤 되지만, 시중에서 잘 팔지 않는 라면을 구매하고자 일부러 찾아오는 내국인도 많다고 한다. 특히 농심 얼큰장칼국수와 해물안성탕면, 감자면, 오뚜기 순후추라면 등 다른 곳에서 잘 팔지 않는 라면이 즉석 조리 인기 메뉴라고 한다.



마침 라면 라이브러리를 살펴보다 삼양식품의 ‘볶음 간짬뽕’을 꺼내 든 30대 남성도 그런 경우였다. 부인과 함께 방문한 그는 “군대에서 무척 맛있게 먹었던 라면이라 요즘도 가끔 생각나는데 시중에는 파는 곳이 없어 일부러 찾아왔다”면서 “짜파게티와 짬뽕을 섞은 듯한 맛이 일품”이라고 말하며 웃었다.

봉지라면 매출을 높이는 데는 직접 라면을 끓여 먹을 수 있도록 마련된 즉석 라면 조리기 3대가 한몫한다. 라면 라이브러리에서 원하는 라면을 골라 계산대에 놓인 일반면과 볶음면 종이용기 가운데 하나를 선택해 함께 결제한 후 조리해 스탠딩 시식대에서 먹으면 된다. 또한 다양한 토핑을 원하는 이들을 위해 달걀과 라면용 채소들이 준비돼 있다.

매장을 처음 찾은 이 가운데는 유튜브와 인스타그램 등에서 본 라면 라이브러리에 호기심이 생겨 방문한 경우도 많다. 10세와 7세 두 아들을 데리고 매장을 찾은 부부는 “라면을 좋아하는 큰아이가 유튜브에서 보고 가보고 싶어 해 찾아왔다”고 말했다. 두 아들의 선택을 받은 라면은 각각 불닭볶음면과 오동통면. 아빠의 도움을 받아 각각 4분30초, 3분30초간 끓인 라면을 받아든 아이들은 라면 시식 삼매경에 빠졌다.

수출액 1조 원 넘긴 K-라면 인기

2023년 탄생 60주년을 맞은 K-라면은 사상 처음으로 수출액 1조 원을 넘어서는 등 무서운 성장세를 보이고 있다. 2019년 영화 ‘기생충’이 칸영화제와 미국 아카데미 시상식에서 각각 황금종려상과 작품상 등을 수상하자 영화에 나온 짜파구리(짜파게티+너구리)도 덩달아 세계인의 사랑을 받았다. BTS(방탄소년단) 멤버 지민이 라이브 방송에서 불닭볶음면을 먹자 해외 팬들이 지민을 따라 매운 라면을 먹는 영상을 올리는 ‘매운맛 챌린지’가 유행하기도 했다.

황지선 BGF리테일 가공식품팀 팀장은 “라면 수출액이 1조 원을 넘어서며 K-푸드 대표주자로 자리 잡고 있는 흐름에 맞춰 K-라면을 한데 모아놓은 이색 편의점을 기획하게 됐다”며 “앞으로도 CU는 편의점 트렌드를 선도하고 고객에게 색다른 경험을 제공하는 차별화된 점포를 선보일 것”이라고 말했다.

_{*유튜브와 포털에서 각각 ‘매거진동아’와 ‘투벤저스’를 검색해 팔로잉하시면 기사 외에도 동영상 등 다채로운 투자 정보를 만나보실 수 있습니다.}