프루브(PRUV)족
‘희소 가치를 자랑스럽게 실현하는 사람들(Proud Realisers of Unusual Value)’을 뜻하는 말. 특히 패션업계에서 접하기 어려운 희귀 브랜드를 선호하는 사람들을 지칭한다. 이들은 남이 모르는 브랜드나 알아도 쉽게 구하기 힘든 브랜드로 자신을 차별화했을 때 만족감과 우월감을 느낀다고. 프루브족이 급부상한 이유는 해외 패션 브랜드에 대한 관심이 높아지고 해외 구매대행 쇼핑몰을 통해 국내 미유통 브랜드를 쉽게 구입할 수 있게 됐기 때문이다.
데카르트 마케팅
“나는 예술이다. 고로 나는 잘 팔린다.” 데카르트 마케팅은 ‘기술(Tech)’과 ‘예술(art)’이 결합된 신조어지만, 철학자 데카르트의 명언에서 따온 측면도 없지 않다. 소비자의 감성을 만족시킬 수 있는 예술성이 첨단 기능성과 만났다는 뜻인데, 기술보다는 예술성에 더 큰 무게가 실린다. 마네의 그림에 냉장고 세탁기 TV 같은 가전제품이 등장하고, 첨단 금융상품 광고에 현대미술가의 조형물이 사용되는 경우가 데카르트 마케팅의 대표적 사례다.
‘희소 가치를 자랑스럽게 실현하는 사람들(Proud Realisers of Unusual Value)’을 뜻하는 말. 특히 패션업계에서 접하기 어려운 희귀 브랜드를 선호하는 사람들을 지칭한다. 이들은 남이 모르는 브랜드나 알아도 쉽게 구하기 힘든 브랜드로 자신을 차별화했을 때 만족감과 우월감을 느낀다고. 프루브족이 급부상한 이유는 해외 패션 브랜드에 대한 관심이 높아지고 해외 구매대행 쇼핑몰을 통해 국내 미유통 브랜드를 쉽게 구입할 수 있게 됐기 때문이다.
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