맹구짱구 띠부띠부씰. 삼양식품 제공
널리 알려진 짱구 과자에 고소한 버터풍미를 더한 이번 제품에는 ‘띠부띠부씰(떼었다 붙였다 할 수 있는 스티커)’이 포함돼 있다. MZ세대의 ‘굿즈 수집’ 트렌드와 ‘감성 소비’ 수요를 겨냥한 전략으로 보인다. 삼양식품은 이미 짱구와 흰둥이짱구 때도 띠부띠부씰 마케팅으로 호평을 받은 바 있다.
신제품 출시와 함께 진행된 인스타그램 소비자 이벤트도 화제를 모았다. 삼양식품 공식 계정(@samyangfoods)에 게시된 ‘숨은 맹구 띠부띠부씰 찾기’ 콘텐츠는 단기간에 9700건 이상의 ‘좋아요’를 기록했다. 댓글도 1100건 이상 달려 소비자들의 큰 관심을 보여줬다.
삼양식품 관계자는 “‘짱구는 못말려’ 지식재산권(IP)은 세대를 아우르는 친근한 콘텐츠로, 제품에 결합했을 때 강력한 정서적 연결을 만들어낸다”며 “소장욕구를 자극하는 ‘맹구짱구’를 통해 차별화된 브랜드 경험을 제공하고, 캐릭터 중심의 팬덤을 형성할 수 있을 것으로 기대한다”고 밝혔다.
