- ※ 검색창에 ‘요즘 유행’이라고 입력하면 연관 검색어로 ‘요즘 유행하는 패션’ ‘요즘 유행하는 머리’ ‘요즘 유행하 는말’이 주르륵 나온다. 과연 이 검색창에서 진짜 유행을 찾을 수 있을까. 범위는 넓고 단순히 공부한다고 정답을 알 수 있는 것도 아닌 Z세대의 ‘찐’ 트렌드를 1997년생이 알딱잘깔센(알아서 잘 딱 깔끔하고 센스 있게)하게 알려준다.
#글쓰기 성지 된 감옥

전남 장흥군 옛 장흥교도소에서 여성 죄수 수용 공간으로 사용되던여사동이 ‘글감옥’으로 바뀌고 있다. 빠삐용Zip 공식 홈페이지 캡처
빠삐용Zip은 단순한 체험 공간에 머물지 않는다. 록페스티벌, 대중음악 콘서트, 전시 등 다양한 문화행사를 열며 복합문화공간으로 바뀌고 있다. 감옥이 가진 어두운 이미지를 벗겨내고 지역 랜드마크처럼 활용한 점이 인상적이다. 곧 숙박이 가능한 ‘프리즌 호텔’로 확장될 예정이라는 점도 흥미롭다.
Z세대는 이 공간을 ‘공간의 재해석’으로 받아들이고 환영하는 분위기다. 과거 흔적을 없애기보다 텍스트 감성, 도파민 디톡스 같은 최근 유행과 연결해 글쓰기를 위한 몰입 공간으로 즐긴다. ‘감옥’이라는 단어에 담긴 고정관념이 완전히 달라지고 있다.
#광고를 넣었더니 가성비가 생겼다

‘앞광고’를 넣은 팝콘. GS25 인스타그램 계정 캡처
단순한 기획이지만 발상이 참신하다. 어차피 포장을 해야 한다면 그 포장지를 광고판으로 바꿔버린 것이다. 여기에 가격도 착하고, 맛도 괜찮으니 한 번쯤은 손이 간다. 과자에 붙은 광고가 불편함이 아닌, 가성비의 이유가 됐다.
이색 광고 사례는 한강에서도 찾아볼 수 있다. 치킨 프랜차이즈 노랑통닭이 ‘착한 돗자리’ 프로모션을 2019년에 진행한 바 있다. 은박 비닐 대신 친환경 크라프트지로 돗자리를 만들고 거기에 치킨을 바로 주문할 수 있는 QR코드를 넣었다. 돗자리를 깔았더니 치킨도 온다는 감성은 지금 생각해도 괜찮다. 올해도 날씨가 따뜻해지면서 친환경 돗자리 이벤트가 계속되고 있다. 양재천에서 하는 ‘라춘 봄 배달 in 양재천’ 이벤트가 그것이다. 재활용 돗자리를 찢어서 가져갈 수 있게 한 방식이다.
Z세대는 광고를 거부한다기보다 억지스러움을 거부한다. 필요한 물건에 자연스럽게 얹힌 광고는 오히려 눈길을 끈다. 중요한 건 센스다. 환경을 해치지 않고, 공간을 낭비하지 않으며, 재치 있게 얹는 것. Z세대를 사로잡는 광고는 그렇게 만들어진다.
#AI 이미지도 진지한 놀잇감으로

Z세대 사이에서밈으로 확산 중인AI 캐릭터 배틀 쇼츠. 유튜브 채널 ‘시린 Sirin’ 캡처
캐릭터 이름부터 범상치 않다. 신발을 신은 상어는 ‘트랄랄레로 트랄랄라’, 전투기와 합체한 악어는 ‘봄바르디로 크로코딜로’ 같은 식이다. 소개하는 음성도 중독적이다. 마치 올림픽 선수 소개처럼 진지한 톤으로 이름을 읊는다. 댓글 창은 이미 전쟁터다. “랄랄라가 시간을 멈출 수 있음” “툼툼툼툼(캐릭터 이름)이 더 강력함”…. 아무 말 같지만 진심인 분석이 이어진다.
의미 없고 정답도 없는 논쟁이라 해도 그게 바로 매력이다. AI 이미지 자체에는 찬반이 갈릴 수 있지만, 그걸 어떻게 풀어내느냐에 따라 결과는 달라진다. Z세대는 기술보다 태도에 반응한다. 너무 진지하지 않게, 유쾌하게 잘 버무리면 AI도 충분히 놀잇감이 된다.