Z세대가 낭만적인 오늘을 보내는 법
Z세대는 스마트폰과 함께 자랐다. 디지털 환경에 익숙해 영상·사진 등 이미지를 직접 만드는 일에도 능숙하다. 무엇이든 뚝딱 만들어내는 데 주저함이 없고, 그만큼 소셜네트워크서비스(SNS)에서 자신을 드러내는 것에도 거침이 없다. 자…
김상하 채널A 경영전략실 X-스페이스팀장2025년 05월 22일
‘재미’에 목숨 거는 Z세대
소주 ‘새로’를 가로로 가져다준다는 얘기를 들어본 적 있는가. 키오스크로 새로를 구매하려는데 새로 사진에 ‘가로’라고 돼 있었다는 것이다. 신기해서 가로를 주문했더니 직원이 쭈뼛쭈뼛 다가와 새로 소주를 가로로 두고 갔다는 일화다. …
김상하 채널A 경영전략실 X-스페이스팀장2025년 05월 15일
Z세대 인기 포인트 3 #B급감성 #경험소비 #밈마케팅
“새로운 건 없다”는 말이 있다. 다만 어떻게 활용하느냐에 따라 완전히 다른 느낌을 줄 수 있다. 이번 주는 완벽하게 새롭진 않지만 신선한 방식으로 Z세대 마음을 사로잡은 사례를 소개한다.
김상하 채널A 경영전략실 X-스페이스팀장2025년 05월 06일
고정관념 깨 유행 만든 Z세대의 반전
한번 자리 잡은 인식은 쉽게 바뀌지 않는다. 특히 부정적 인식일수록 작은 변화로는 설득하기 어렵다. 생각을 바꾸고 싶다면 방식부터 달라져야 한다. 그래서 Z세대의 고정관념을 깨고 오히려 유행으로 만든 반전 시도들이 더 눈에 띈다. …
김상하 채널A 경영전략실 X-스페이스팀장2025년 04월 30일
센스 더해 기존 틀 깨는 Z세대
Z세대에게는 정해진 틀이 없다. 소셜네트워크서비스(SNS)에 일상을 올리는 것뿐 아니라, 마케팅까지 한다. 올해 만우절만 해도 그렇다. 브랜드들이 만우절을 맞아 X(옛 트위터) 공식 계정 이름을 바꿨다. 비비고는 햇반으로 이름을 바…
김상하 채널A 경영전략실 X-스페이스팀장2025년 04월 23일
불황 이겨가는 Z세대 ‘디지털 품앗이’
“저 사람도 한잔해보면 좋은 사람일지 몰라.”(일본 주류회사 산토리 위스키 광고 문구)“말할 수 없는 것이 더 많기에 사람은 쓰는 것이라고 생각합니다.”(일본 문구사 파이롯트(PILOT) 광고 문구)최근 Z세대 사이에서 화제가 …
김상하 채널A 경영전략실 X-스페이스팀장2025년 04월 10일
‘랜선 조카’ 키우고 ‘집밥 SNS’ 팔로하는 Z세대
Z세대는 마케팅의 치트키가 됐다. 이 세대가 싫어하는 것을 피하고, 좋아하는 건 어떻게든 활용하려는 전략이 넘쳐난다. 물론 Z세대에 대한 오해도 적잖다. 퇴근 시간을 칼같이 지킨다고 일이 싫은 건 아니다. 퇴근 후 일상을 좀 더 실…
김상하 채널A 경영전략실 X-스페이스팀장2025년 04월 03일
Z세대 개성으로 다시 태어난 트렌드
요즘은 개성이 먼저다. 유행을 따라가기보다 자기만의 느낌을 유지하고 싶어 하는 사람이 많아졌다. 같은 물건이라도 색감, 디자인, 소장한 사람의 취향에 따라 색다른 분위기가 만들어진다. 개성 넘치는 이가 늘어나면서 트렌드도 휙휙 바뀐…
김상하 채널A 경영전략실 X-스페이스팀장2025년 03월 19일
Z세대가 만든 새로운 유행
새로운 문화를 만드는 데 거리낌이 없는 세대가 있다. 스마트폰을 손에 익힌 첫 주자 Z세대다. 물론 Z세대 이후에 태어난 알파세대는 디지털 환경에 더 익숙할 테지만, 부캐를 만들고 자신을 과감하게 드러내는 흐름은 Z세대가 시작했다.…
김상하 채널A 경영전략실 X-스페이스팀장2025년 03월 06일
요즘 유행하는 디저트는 저속노화와 가속노화 섞은 것
광고를 보지 않으려 유튜브 프리미엄 유료 결제를 하는 Z세대. ‘15초 후 SKIP’ ‘건너뛰기’ 버튼을 누르는 Z세대에게 재미없는 광고는 기피 대상이다. 재치와 디테일이 살아 있는 광고라면 어떨까. 그건 콘텐츠다. Z세대에게 ‘광…
김상하 채널A 경영전략실 X-스페이스팀장2025년 02월 23일
요즘 뜨는 Z세대 관용어 ‘섹시 푸드’
요즘 애들은 ‘요즘 애들’이라는 말을 들어도 위축되지 않는다. 오히려 ‘힙하다’는 칭찬의 다른 표현으로 여긴다. 트렌드 선두에 서 있는 요즘 애들이 좋아하고 자주 쓰는 말로 어떤 게 있을까.
김상하 채널A 경영전략실 X-스페이스팀장2025년 02월 10일
전통도 힙하게 즐기는 Z세대 ‘힙트레디션’
새로운 한 해는 새로운 유행과 함께 시작된다. 이번 1월도 심상치 않다. 특히 미국에서 틱톡이 금지될 수 있다는 우려가 커지면서 ‘틱톡 난민’ 처지에 놓일 Z세대가 새로운 소셜미디어 탐험에 나서고 있다. 인스타그램이나 페이스북으로 …
김상하 채널A 경영전략실 X-스페이스팀장2025년 02월 05일
Z세대 새해 트렌드는 ‘취향 탐구’
2025년이 밝았다. 올해는 유행보다 자신의 취향을 탐구하고 발전시키는 Z세대의 움직임이 주목받을 것으로 보인다. 트렌드를 쫓기보다 자신만의 유행을 만들어가는 것이다. 각자의 관심사는 다양한 덕질과 취미라는 공통 줄기로 서로 연결되…
김상하 채널A 경영전략실 X-스페이스팀장2025년 01월 22일
‘추구미·도달가능미’… 2024 Z세대 유행어
Z세대 사이에선 연말마다 밈 이해도를 겨루는 이벤트가 유행한다. 마케팅 담당자부터 소셜네트워크서비스(SNS)를 즐기는 일반 사용자까지 참여해 마케팅 퀴즈나 신조어 맞히기 퀴즈 같은 형식으로 한 해를 돌아본다. 2024년을 장식했던 …
김상하 채널A 경영전략실 X-스페이스팀장2025년 01월 08일
기존 틀 깨는 Z세대만의 역발상 콘텐츠
새로운 시각의 중요성은 어릴 적 누구나 한 번쯤 들어본 얘기일 것이다. 누군가의 신선한 아이디어를 볼 때마다 “왜 저런 생각을 못 했을까”라며 아쉬워하거나, “나도 따라 해봐야지!”라는 마음이 들곤 한다. 특히 유튜브나 소셜네트워크…
김상하 채널A 경영전략실 X-스페이스팀장2024년 12월 25일
SNS 알고리즘이 알려주는 Z세대 유행 3가지
소셜네트워크서비스(SNS) 알고리즘은 자신의 관심사를 가장 잘 반영한다. 1년 전 한 소개팅 프로그램에선 SNS 돋보기 탐색 탭으로 본인을 소개하기도 했다. 10년 뒤 미래를 배경으로 한 스케치코미디(일상생활에서 흔히 겪는 일을 재…
김상하 채널A 경영전략실 X-스페이스팀장2024년 12월 11일
저속노화 꿈꾸는 Z세대
트렌드에서 빼놓을 수 없는 것이 바로 음식이다. 디저트, 다이어트식을 맛있게 먹는 방법을 알려주는 ‘쩝쩝박사’도 많아지고 있다. 연예인이 자신만의 요리 비결을 공유해 소셜네트워크서비스(SNS)에서 화제가 되기도 하고, 그 이름을 따…
김상하 채널A 경영전략실 X-스페이스팀장2024년 12월 05일
돌아온 코하쿠토 젤리와 태닝 헬로키티
어제까지 구하기 힘들었던 제품이 오늘은 쉽게 내 손 안에 들어올 때 유행이 끝났음을 직감한다. 숏폼 등장 이후 Z세대 유행은 더 빠르게 바뀌고 있다. 콘텐츠 제작이 예전처럼 어렵지 않고 많은 사람이 사진과 영상으로 자신의 일상을 습…
김상하 채널A 경영전략실 X-스페이스팀장2024년 11월 20일
Z세대, ‘피크민’과 가을 산책에 빠지다
짧아진 가을, 이 시기에만 할 수 있는 게 있다. 을지로, 종로 ‘야장’(야외에서 장사하는 곳)을 찾아 같이 밥 먹기, 여행가거나 산책 다니기가 그것이다. 날씨가 시원하다 보니 점심시간에 카페에 가는 것을 마다하고 산책을 즐기는 직…
김상하 채널A 경영전략실 X-스페이스팀장2024년 11월 14일
Z세대가 열광하는 ‘스웨덴 캔디’
‘헝거마케팅’ 유행은 끝나지 않을 것이다. 헝거마케팅은 한정된 물량만 판매해 소비자의 구매 욕구를 더욱 자극하는 마케팅 기법이다. 원하는 사람이 모두 살 수 있을 만큼 물량이 풀리지 않아 소비자가 물건을 구하려고 기다리는 일종의 품…
김상하 채널A 경영전략실 X-스페이스팀장2024년 10월 30일
< 전체연재
김상하의 이게 뭐Z?
검색창에 ‘요즘 유행’이라고 입력하면 연관 검색어로 ‘요즘 유행하는 패션’ ‘요즘 유행하는 머리’ ‘요즘 유행하는 말’이 주르륵 나온다. 과연 이 검색창에서 진짜 유행을 찾을 수 있을까. 범위는 넓고 단순히 공부한다고 정답을 알 수 있는 것이 아닌 Z세대의 ‘찐’ 트렌드를 1997년생이 알잘딱깔센(알아서 잘 딱 깔끔하고 센스 있게)하게 알려준다.
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