돌아온 코하쿠토 젤리와 태닝 헬로키티

어제까지 구하기 힘들었던 제품이 오늘은 쉽게 내 손 안에 들어올 때 유행이 끝났음을 직감한다. 숏폼 등장 이후 Z세대 유행은 더 빠르게 바뀌고 있다. 콘텐츠 제작이 예전처럼 어렵지 않고 많은 사람이 사진과 영상으로 자신의 일상을 습…

Z세대, ‘피크민’과 가을 산책에 빠지다

짧아진 가을, 이 시기에만 할 수 있는 게 있다. 을지로, 종로 ‘야장’(야외에서 장사하는 곳)을 찾아 같이 밥 먹기, 여행가거나 산책 다니기가 그것이다. 날씨가 시원하다 보니 점심시간에 카페에 가는 것을 마다하고 산책을 즐기는 직…

Z세대가 열광하는 ‘스웨덴 캔디’

‘헝거마케팅’ 유행은 끝나지 않을 것이다. 헝거마케팅은 한정된 물량만 판매해 소비자의 구매 욕구를 더욱 자극하는 마케팅 기법이다. 원하는 사람이 모두 살 수 있을 만큼 물량이 풀리지 않아 소비자가 물건을 구하려고 기다리는 일종의 품…

Z세대 눈길 끈 메가트렌드

무엇이 유행이라고 단정 짓기 어려운 요즘이다. 유행의 굵은 줄기는 있을지 몰라도 ‘나노 유행’이라는 말이 나올 만큼 유행의 다양한 가지가 등장했다. 그럼에도 ‘메가트렌드’(현대 사회에서 일어나는 거대한 조류 또는 유행을 이르는 말)…

갑자기 찾아온 가을, 분주해진 Z세대

며칠 사이 여름에서 가을로 날씨가 급격하게 바뀌었다. 갑자기 가을 날씨가 되자 최근 온라인상에서는 “진정해 여름, 갑자기 추워지지 마”라든가 “미쳐버린 여름 근황” 같은 문구가 포함된 짤들이 유행처럼 퍼지고 있다. Z세대도 가을을 …

Z세대의 준비된 유행 ‘텍스트 힙’

한 한의원에서 휴진을 하며 병원 출입문에 종이를 한 장 붙여놓았다. 옛날 과외모집 등을 알리는 전단에서 종이 아래쪽을 세로로 여러 번 잘라 연락처를 가져갈 수 있게 한 것과 비슷했다. 휴진인 것을 모르고 발걸음을 한 환자들에게 치료…

Z세대의 신개념 ‘덕질’

Z세대는 한 가지 수식어로 특정 짓기 힘든 세대다. 같은 세대 안에 다양한 개성이 혼재돼 있어 각자 좋아하는 것이 다르고, 덕질하는 방법 또한 각양각색이다. 아이돌은 말할 것도 없고 유튜브, 스탠드업 코미디, 프로야구 등 다양한 분…

작은 것이 Z세대에게 사랑받는다

작아질 필요가 있는 것이 많다. 지난해에는 ‘바리바리 바리스타’ ‘보부상’이라는 키워드를 중심으로 한꺼번에 많은 소지품을 갖고 다니는 스타일이 유행했다. MBTI 성격 유형 중 ‘J(계획형)’냐, ‘P(즉흥형)’냐에 상관없이 누구나…

Z세대가 레퍼런스 삼는 SNS 유행

인스타그램에 최적화된 디지털 매거진이 날로 다양해지고 있다. 아이즈매거진, 하입비스트 등은 최신 유행 혹은 인사이트가 될 수 있는 정보를 누구보다 빠르게 전달한다. 가끔 그 속도가 너무 빨라서 깜짝 놀랄 정도다. 그 밖에 셀럽의 일…

이제는 키링보다 투명 인형 가방이 대세!

Z세대의 특징 중 하나는 경험에 돈을 아끼지 않는다는 점이다. 골프, 테니스, 클라이밍 등 기성세대의 전유물로 여겨지는 고급 스포츠에 도전하는 것은 물론 파인다이닝, 오마카세 등 미식 영역에서도 높은 가격을 지불하는 데 거리낌이 없…

올여름 뜨는 Z세대 헤어스타일은 뉴진스 하니 단발

Z세대의 영원한 아바타 스타 ‘슈’가 돌아왔다. 슈는 해태제과가 2000년대 초반 자체 게임콘텐츠 등을 통해 선보인 아바타 캐릭터로, ‘슈 게임’을 하며 자란 Z세대가 슈를 ‘추억의 캐릭터’로 자주 소환하자 해태제과가 슈를 작정하고…

Z세대 코드에 맞춘 책 시장의 변신

종이책을 읽는 사람이 갈수록 줄고 있다. 이북(ebook) 같은 편리한 형태의 책이 등장한 것은 물론, Z세대 중에는 책 대신 유튜브, 숏폼 콘텐츠 등으로 책 요약본 영상을 보는 사람도 많다. 도서업계는 이처럼 변화하는 사람들의 독…

Z세대 세상은 귀여움이 지배한다

“귀여움으로 지구 뿌신다” “◯◯◯ 내가 낳을걸” 같은 말에서 알 수 있듯이 귀여운 무언가를 봤을 때 Z세대가 나타내는 반응이 점점 진화하고 있다. 귀여운 것을 안 좋아하는 세대가 과연 있겠느냐만 Z세대는 유독 키링, 스티커 등 아…

요즘 SNS, 친구 콘텐츠가 대세

Z세대 새로운 이모티콘 활용법

Z세대 문화는 끊임없이 진화한다. 음식 문화가 대표적이다. 소위 ‘쩝쩝박사’로 불리는 이들은 기존에 있던 음식 메뉴를 섞어 훌륭한 조합을 찾아낸다. 최근 소셜네트워크서비스(SNS)에선 짜파게티와 참깨라면을 함께 끓여 먹는 ‘참깨게티…

Z세대 필승 공식=요즘 감성+나만의 개성

개성을 중시하는 Z세대는 같은 물건을 쓰더라도 각자 다른 방식으로 소화한다. 즉 유행을 따르면서도 자신만의 특별함을 나타내는 포인트를 반드시 살리려 한다. 이 때문에 Z세대 마음을 훔친 물건엔 어딘가 다른 한 끗이 있다. Y2K(1…

Z세대가 긍정적으로 사는 방법

Z세대에게 인생을 즐겁게 사는 건 그 무엇보다 중요하다. Z세대끼리 모이면 빠지지 않고 하는 말 중 하나가 “뭐 재밌는 거 없냐”일 정도다. 이를 두고 누군가는 ‘도파민 중독’이라고 할 수 있지만, 사실은 무료한 일상을 웃으면서 보…

같지만 다르게… 형식 재가공한 Z세대 콘텐츠

※검색창에 ‘요즘 유행’이라고 입력하면 연관 검색어로 ‘요즘 유행하는 패션’ ‘요즘 유행하는 머리’ ‘요즘 유행하는 말’이 주르륵 나온다. 과연 이 검색창에서 진짜 유행을 찾을 수 있을까. 범위는 넓고 단순히 공부한다고 정답을 알 …

다이소 스테인리스로 꾸미는 ‘쇠테리어’ Z세대에 인기

Z세대의 트렌드는 멈춰 있지 않고 늘 진화한다. 한 콘텐츠가 유행하면 그것이 끊임없이 변주되며 새로운 유행 콘텐츠가 등장하는 것이다. 품절 대란이 난 상품을 사려다 지친 Z세대가 직접 비슷한 물건을 만들어 또 다른 유행을 탄생시키기…

Z세대, ‘신기함’에 환호

소셜네트워크서비스(SNS)를 운영하는 마케터에게 빼놓을 수 없는 업무 중 하나가 이벤트 기획 및 진행이다. 구독자나 팔로어를 모으기 위한 이벤트를 해야 할 때도 있고, 특정 상품을 기간 한정으로 선보이는 이벤트를 진행해야 할 때도 …