30만원대 명품 마스크, ‘짝퉁’도 판친다

(왼쪽부터)빌리 아일리시는 지난 1월 구찌가 특별 제작한 마스크를 착용하고 그래미 시상식에 참석했다. 3월 3일 파리패션위크의 샤넬 패션쇼에서 화제를 모은 마스크 패션. 마린 세르가 2월 25일 파리패션위크에서 선보인 강렬한 에어필터 패션 마스크. [AP=뉴시스, GettyImages]

지난 2월말 프랑스 파리에서 열린 2020 파리패션위크에서 신진 디자이너 브랜드 마린 세르의 패션쇼가 뜨거운 스포트라이트를 받았다. 에어필터를 장착한 독특한 디자인의 마스크를 선보여서다. 스웨덴의 마스크 명가 ‘에어리넘’과의 협업으로 탄생한 이 ‘작품’은 코로나19 방역용은 물론이고 패션 소품으로도 손색이 없었다는 평을 받았다. 3월 첫 주 온라인 쇼핑몰에서 판매가 시작되자 295달러(한화 약 36만원)이라는 높은 가격에도 바로 ‘매진’됐다. 국내에서 본품 7만9900원, 필터 1만9900원에 팔려왔던 에어리넘 마스크는 마린 세르의 디자인을 입은 후 그 가치가 3배 이상 높아졌다. 

구찌와 나이키가 방한용 패션 소품으로 내놓은 복면형 마스크도 올 들어 더욱 인기를 끌었다. 펜디의 로고를 살린 30만원대 면 마스크는 특별한 기능 없이도 ‘완판’을 기록했다. 9만원대인 오프화이트 면 마스크도 마찬가지다. 구찌, 루이비통 같은 럭셔리 브랜드의 로고가 프린트된 천으로 만든 짝퉁 제품도 시중에서 판치고 있다. 낡은 명품 가방을 잘라 수공으로 만든 마스크도 온라인과 SNS에서 화제를 모으고 있다. 

패션업계 전문가들은 “마스크 착용이 지구인의 ‘선택’이 아닌 ‘필수’가 된 이후 남과 다르게 보이고 싶은 욕망이 반영된 마스크를 선호하는 현상이 나타나고 있다”고 분석했다. 이렇다 보니 국내 패션업체들도 바이러스, 미세먼지, 자외선 차단 등 기능성을 장착한 패션 마스크를 속속 선보이고 있다.

다르게 보이고 싶은 욕망

LF 헤지스 마스크(왼쪽). 아이더 가능성 패션 마스크. [LF, 아이더]

생활문화기업 LF의 대표 브랜드 헤지스는 기능성과 패션성을 겸비한 필터 교체형 마스크를 LF몰을 통해 출시했다. 구리 파우더를 입힌 특수 원사 ‘큐프러스’를 사용해 자외선 차단은 물론 향균, 소취 기능이 우수하다는 평이다. 미세먼지를 94% 이상 걸러내는 교체형 필터 마스크가 함께 구성됐다. 외부 오염시 마스크 본체를 세탁할 수 있어 내부 필터 마스크만 교체하면 지속적인 사용이 가능하다. 입체적인 핏과 밀착력으로 편안하게 호흡할 수 있는 것도 장점. 로고와 라벨 세부 디자인이 다른 4종이 출시됐으며 색상은 화이트와 블랙 2가지다. 교체용 필터 마스크 1종 세트 제품의 가격은 2만5000원, 교체용 필터 마스크 5종과 PVC 파우치 1종 세트 제품의 가격은 4만9000원이다. 

아웃도어 브랜드 아이더는 자체생산 방식으로 자외선 차단 마스크를 내놨다. 장시간 야외 활동으로 자외선에 노출된 피부를 효과적으로 보호하고, 마스크 안쪽에 교체가 용이한 고급 필터가 부착돼 있어 오래 쓸 수 있는 것이 장점. 색상은 블랙과 화이트 2종이며 정가는 장당 2만3000원이다. 골프웨어 브랜드 레노마골프는 자외선과 미세먼지를 동시에 막아주는 필터 교체형 마스크를 선보였다. 마스크 1장과 교체 필터 2개가 포함된 세트의 가격은 4만9000원이다. 



지난해 7월 주문자상표부착생산(OEM) 방식으로 마스크 사업에 뛰어든 속옷기업 쌍방울은 KF94 마스크인 ‘미세초’로 외화벌이에 한창이다. 이 마스크는 유해물질을 차단하는 필터를 적용하고 입체적인 모양으로 편안한 착용감을 제공하는 것이 특징이다. 쌍방울은 중국 길림 연변주정부와 지난 2월 미세초 350만장을 공급하는 계약을 체결한 데 이어, 3월초 태전그룹 계열사인 오엔케이와도 연말까지 1740만장을 공급하는 계약을 맺었다. 이를 위해 속옷을 만들던 중국 길림 방직공장과 국내 OEM업체에서 마스크 제품을 생산하고 있다. ‘미세초’ 가격은 장당 1500원이다.

무신사 밸브마스크(왼쪽). 남영비비안 3D 위생 패션 마스크. [무신사, 남영비비안]

쌍방울의 새 가족이 된 여성 내의업체 남영비비안은 지난해 3월부터 끈 조절이 가능한 KF94 방역마스크(1500원)를 판매했다. 코로나19가 전국적으로 확산되기 시작한 지난 1월 27일, 이마스크는 롯데백화점 본점에서 준비한 1만장이 하루 만에 모두 소진될 정도로 인기를 끌었다. 남영비비안은 4월 중 편의점을 통해 ‘3D 위생 패션 마스크’도 선보인다. 신제품은 입체적인 디자인과 우수한 신축성을 갖추고 있으며 자외선도 차단된다. 마스크 본체는 빨아쓸 수 있으며 교체용 필터 10매를 세트(6900원)로 구성했다. 

패션플랫폼 무신사는 마스크 전문업체와 협업으로 KF94 밸브 마스크(20매 2만9900원)를 선보였다, 무신사닷컴을 통해 판매 중인 이 제품은 입고 전 신청받아 추첨 방식으로 물량을 소진한다. 한번에 10만 명의 신청자가 몰릴 정도로 인기가 높다. 속옷회사 좋은사람들도 기능성 패션 마스크 출시를 준비 중이다. 패션업계 관계자들은 “패션 소품의 마진이 높고 바이러스 감염, 환경 오염에 대한 경각심이 커지면서 기능성 패션 마스크를 찾는 소비자가 앞으로 더욱 늘어날 것”이라고 전망했다.

해외 명품 브랜드는 이윤보다 ‘나눔’에 동참

디올 마스크 생산 현장(왼쪽). 람보르기니 마스크 생산 현장. [디올 공식 인스타그램, 오토모빌리티 람보르기니 제공]

미국과 유럽에서는 비즈니스보다 고통 분담 차원에서 마스크 생산 붐이 일고 있다. 현지 유수의 명품 브랜드들이 자사의 공장을 활용해 마스크와 손소독제, 방호복 등 방역용품 제작에 앞장섰다, 프랑스에서는 루이비통 등 명품 브랜드를 보유한 LVMH와 구찌, 디올, 발렌시아가, 생로랑 등을 보유한 그룹 케어링이 3월 하순부터 공장과 공방에서 마스크 생산에 돌입했다. 프랑스 명품 브랜드 샤넬도 최근 마스크 제작에 동참했다. 

이탈리아의 대표적인 디자이너 브랜드 조르지오 아르마니는 자국 내 모든 공장의 설비를 일시 전환해 일회용 의료 가운을 생산했다. 이탈리아의 또 다른 패션 브랜드 프라다는 4월 6일까지 이탈리아 몬테노 공장에서 11만개의 마스크와 8만개의 의료 작업복을 생산했다. 세계적인 명차 브랜드 람보르기니는 일부 자동차 공장을 개조해 하루 1000장의 마스크와 플렉스글라스 보호장구 200개를 생산하고 있다.

불가리가 만든 손소독제(왼쪽). 임페리오 아르마니가 제작한 코로나19 방호복. [불가리 공식 인스타그램, 임페리오 아르마니 공식인스타그램]

미국을 대표하는 자동차회사 GM과 포드도 자국민을 위해 마스크와 인공호흡기를 만들어내고 있다. 미국의 스포츠웨어 브랜드 언더아머는 자사 공장이 있는 메릴랜드주의 의사, 간호사들을 돕기 위해 마스크와 페이스쉴드(얼굴 가리개), 의료 장비를 넣을 수 있는 백과 의료 가운 생산에 나섰다. 패션업체 브룩스 브라더스는 자사의 공장을 가동해 하루 10만개가 넘는 마스크를 생산하고 있다. 

코로나19 극복을 위해 방역용품 생산에 힘쓴 해외 유수의 명품업체들은 이를 모두 인근 병원이나 지역사회에 무상으로 기증하고 있다. LVMH가 기부한 마스크는 1000만장이 넘는다. 그 중에서도 구찌의 ‘나눔’ 활동이 눈에 띈다. 구찌는 수술용 마스크 110만개와 의료용 작업복 5만5000개를 토스카나 지역에 기증하는 한편, ‘우리 모두가 함께한다’는 슬로건을 내걸고 크라우드펀딩 캠페인을 통해 100만 유로(한화 약 13억4000만원)을 모아 이탈리아 시민보호청에 기부했다. 구찌 관계자는 “마스크 생산은 한시적 작업일 뿐 비즈니스와 무관하다”고 밝혔다.